La pression sur Twitter s'accroît avec les revenus et les conseils manquent

Anonim

SAN FRANCISCO - La pression monte sur Twitter, ce qui incite de plus en plus à penser que la société pourrait devenir une cible d’acquisition, et ses derniers résultats trimestriels n’ont rien fait pour l’alléger.

Mardi, Twitter (TWTR) en a inscrit un autre dans une série de trimestres décevants. Les mesures supplémentaires mises en place par le PDG, Jack Dorsey, au cours de la dernière année, n’ont guère contribué à raviver la fortune de la société en difficulté. Les actions Twitter ont glissé de 11% à 16, 44 $ en début de séance mercredi.

Twitter semble perdre du terrain, pas seulement auprès des utilisateurs, mais également des annonceurs. Les échappés continuels de Twitter contrastent avec la fortune montante des concurrents Facebook, Instagram et Snapchat, qui accumulent plus de regards et de dollars publicitaires.

Quand on lui a demandé si Twitter devait rester en tant que société indépendante, M. Dorsey a déclaré que l'année dernière à la barre, il était convaincu que Twitter était à la fois un "service d'importance" et une "entreprise d'importance" à préserver.

"Nous avons tellement de chemin à parcourir", a déclaré Dorsey aux analystes lors de l'appel sur les résultats du deuxième trimestre.

Ses remarques interviennent après la publication par Twitter d'un huitième trimestre consécutif de contraction de la croissance des revenus et d'une nouvelle période de faible croissance de la clientèle, selon un rapport publié mardi soir.

Les actions Twitter ont grimpé de 34% sur un minimum de 13, 73 $, dans l’espoir que Twitter serait racheté. Ralentissement de la croissance du nombre d'utilisateurs du service de réseau professionnel LinkedIn a conduit à une vente de 26, 2 milliards de dollars à Microsoft. Lundi, le pionnier d'Internet vieillissant Yahoo a vendu à Verizon 4, 8 milliards de dollars.

"La lettre d'actionnaire contient de nombreuses explications sur le fait que les choses prennent du temps, et c'est un thème depuis la prise de fonction de Dorsey", a déclaré Jan Dawson, analyste en chef chez Jackdaw Research. "Vous auriez espéré qu'il y aurait eu plus de progrès à ce jour, et pourtant, vous avez toujours l'impression que le grand message est: Bientôt."

Le chiffre d'affaires du deuxième trimestre de Twitter est en légère baisse, atteignant 602 millions USD, en hausse de 20% par rapport à l'année précédente. Il s'agit du gain le plus faible enregistré depuis la publication de la société et en deçà des estimations des analystes, qui s'établiraient à 607, 41 millions USD. Twitter a imputé le manque à gagner à une concurrence accrue pour les budgets de marketing social et au fait que ses publicités sont trop coûteuses.

Les prévisions du troisième trimestre ont été plus faibles que prévu par les analystes, se situant entre 590 et 610 millions de dollars, par rapport à un consensus de 678 millions de dollars.

De plus, la croissance des utilisateurs était encore anémique. Twitter a rapporté 313 millions d'utilisateurs actifs mensuels, un gain net de trois millions d'utilisateurs depuis le premier trimestre et une augmentation de 3% d'une année sur l'autre. Les analystes tablaient sur de faibles attentes vis-à-vis de Twitter et prévoyaient l’ajout d’un million à deux millions d’utilisateurs au cours du trimestre.

Offres vidéo en direct

Au cours de la dernière année, Dorsey a tenté d'attirer de nouveaux utilisateurs et de faire participer les utilisateurs existants en rendant Twitter plus simple et plus attrayant. Le problème: plus de dix ans après sa création, Twitter n’a toujours pas expliqué de manière adéquate à ses utilisateurs pourquoi ils devraient l’utiliser. Cette semaine, Twitter a lancé une vidéo marketing faisant partie d'une campagne visant à mieux expliquer la raison d'être de Twitter: vous informer de ce qui se passe et de ce dont les gens parlent dans le monde entier.

Twitter vise la croissance avec la vidéo en direct. Au cours des derniers mois, il a conclu des accords avec des matchs en direct de la Ligue nationale de football, de la Ligue majeure de baseball et de la Ligue nationale de hockey. Le pari: cela va générer des revenus publicitaires et un public plus large.

"Nous prenons les bonnes décisions pour notre produit", a déclaré Dorsey au cours de l'appel des bénéfices, ajoutant que de nouveaux changements étaient en cours.

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Jack Dorsey n'a pas réglé le problème avec Twitter

Un autre bémol pour les investisseurs alors que la tentative de redressement de Dorsey entre dans sa deuxième année: Twitter n’est pas rentable. Il a enregistré une perte de 107, 2 millions de dollars, ou 15 cents par action, contre une perte de 136, 7 millions de dollars, ou 21 cents par action, il y a un an. En excluant certaines dépenses, Twitter aurait déclaré gagner 13 cents l’action. Les analystes s’attendaient à un bénéfice par action de 9 cents.

"Shocking", a commenté Michael Pachter, analyste chez Wedbush Securities, a décrit la performance trimestrielle.

"Qui investirait dans une entreprise sans croissance des revenus et sans profit?" Dit Pachter. Il a indiqué que les prévisions de Twitter prévoyaient une croissance stable des revenus d'un trimestre à l'autre.

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Twitter est en train de tourner 10. Est-ce qu'il verra 20?

Dans l’intervalle, Twitter consacre l’ensemble de ses bénéfices potentiels à une rémunération à base d’actions exceptionnellement élevée, explique M. Pachter.