'Give Good': la tasse de vacances Starbucks est accompagnée d'un message "colorez-le-en-vous-même"

Anonim

Starbucks a dévoilé mercredi sa coupe des fêtes pour 2017 et cette année, le message «Donnez la bonne» est proposé.

En fait, c'est plus une requête.

"La coupe de cette année a été conçue intentionnellement pour encourager nos clients à ajouter leurs propres couleurs et illustrations", a déclaré Leanne Fremar, directrice de la création chez Starbucks, dans un communiqué. "Nous aimons l'idée que tout le monde s'approprie la coupe de cette année."

La chaîne basée à Seattle a décrit le dessin comme "une paire de mains tenant des tasses de café rouges, une ode aux tasses des années passées, reliées à des rubans tourbillonnants avec des scènes de vacances animées et des éclaboussures de rouge et de vert".

Jordan Kay, le designer, a déclaré: "J'ai aimé l'idée des mains comme point central, symbole de connexion, d'amour et de joie."

La pochette de la tasse - pour les boissons chaudes - contient l'invitation à "Give Good", thème de la tasse de vacances de cette année.

"Donner le bien peut être aussi petit que quelqu'un qui vous ouvre la porte ou reconnaît les personnes qui enrichissent votre vie - l'enseignant de votre enfant, un fournisseur de soins, un ami de la famille", a ajouté Fremar. "Les vacances sont un temps pour célébrer tous les bons nous nous donnons les uns aux autres et à notre communauté. "

La coupe elle-même a accumulé des tonnes de drame avant la sortie.

En octobre, un employé de Starbucks a publié une photo de tasses rouges décorées que les fans considèrent comme l'édition 2017 de la chaîne.

Bien que ce soit un gobelet en papier qui soit jeté dès que la boisson chaude qu’il contient est consommée, le gobelet est un gros problème. Starbucks a appris cela à la dure en 2015, lorsqu'elle a choisi de confectionner une tasse rouge ordinaire dans son contenant de boisson saisonnier. Cette décision a provoqué un tollé chez certains consommateurs qui ont estimé que ce n'était pas assez festif.

L'année dernière, Starbucks a effectué un virage à 180 degrés et a publié 13 modèles de gobelets de fête différents - un de plus qu'il n'y a de Noël. La société avait demandé aux clients de partager leurs dessins de coupe et 1 200 suggestions d’illustrations avaient été soumises sur une période de huit jours.

Le géant du café a commencé sa tradition de tasse en 1997. Chacun au cours des 20 dernières années a été un riff sur la riche nuance de rouge qui symbolise la saison des vacances.

Robert Passikoff, fondateur du cabinet de conseil en marques Brand Keys, considère les tasses des fêtes comme un moyen pour Starbucks d'attirer l'attention, pas nécessairement les ventes.

"Ce n'est pas une question de notoriété de marque. Chaque être conscient de l'univers connaît Starbucks", a-t-il déclaré. "(Brands) saisit chaque occasion pour faire tout ce qui est en son pouvoir pour créer une sorte de buzz social."

Les actions de Starbucks se sont chiffrées à 55, 12 $, en hausse de 29 cents ou 0, 53%, en séance d’après-midi.

FERMER

Le latte Maple Pecan est de retour. Elizabeth Keatinge (@elizkeatinge) a plus.